“آنها اعتماد من را از دست داده اند”: مصرف کنندگان شرکت ها را به عنوان کارفرمایان به ترامپ | امور مصرف کننده

مندر اواخر ژانویه ، لورن Bedson آنچه را که بسیاری از آنها احتمالاً غیرقابل تصور می دانند انجام داد: او عضویت نخست آمازون خود را لغو کرد. کاتالیزور افتتاح دونالد ترامپ بود. بسیاری از آمریکایی های دیگر قصد دارند این جمعه تصمیمات مشابهی بگیرند.

Bedson پس از دیدن عکس هایی از جف بزوس ، بنیانگذار آمازون ، با سایر مغولان و میلیاردرهای فنی ، از جمله الون مسک ، مارک زاکربرگ و ساندر پیچای گوگل ، فقط در پشت ترامپ در مراسم تحلیف خود قرار گرفت.

Bedson ، از کاماس ، واشنگتن ، به گاردین گفت: “من فقط نمی توانستم تحمل کنم تا آنها را خیلی ناجوانمردانه ببینم.” “من بیش از یک دهه در سیاتل زندگی کردم. من مدت طولانی از طرفداران آمازون بودم ، فکر می کنم آنها محصول خوبی دارند. اما من خیلی منزجر هستم. من نمی خواهم به این الیگارشی میلیاردر دیگر پول خود را بدهم. “

این احساساتی است که بسیاری از آمریکایی ها از زمان ورود ترامپ به کاخ سفید احساس کرده اند. شرکت ها و رهبران مشاغل که زمانی منفعل یا صوتی انتقاد از ترامپ بودند ، اکنون در تلاشند تا او را دنج کنند و مصرف کنندگان را وادار به زیر سوال بردن ارزش های مارک هایی که قبلاً به آنها اعتماد داشتند ، زیر سوال ببرند. یک نظرسنجی اخیر هریس نشان داد که یک چهارم از مصرف کنندگان آمریکایی به دلیل تغییر مواضع سیاسی ، خرید در فروشگاه های مورد علاقه خود را متوقف کرده اند.

بسیاری از آنها از تماس های تحریم از رسانه های اجتماعی الهام می گیرند. یکی از تحریم ها طی چند هفته گذشته ویروسی شده است: “خاموشی” شرکت هایی که برخی از اهداف تنوع ، عدالت و گنجاندن آنها را کاهش داده اند ، از جمله Target ، Amazon و Walmart ، برای 28 فوریه برنامه ریزی شده است که معترضین قصد دارند تمام هزینه های این شرکت ها را برای روز متوقف کنند.

اما مردم همچنین تصمیم می گیرند که در میزهای آشپزخانه خود تحریم کنند ، و سعی می کنند بفهمند که چگونه می توانند در برابر ترامپ و شاید سرمایه داری شرکت ها به طور کلی در جوامع خود مقاومت کنند.

گاردین از خوانندگان پرسید که چگونه عادات خرید آنها در طی چند ماه گذشته تغییر کرده است ، زیرا اوضاع سیاسی پس از پیروزی ترامپ شروع به تغییر کرد. صدها نفر از سراسر کشور گفتند که آنها خرید در فروشگاه هایی مانند Walmart و Target را که علناً پایان اهداف DEI را اعلام کرده اند ، متوقف کرده اند. ده ها نفر مانند Bedson حساب های اصلی طولانی را لغو کرده بودند. برخی دیگر حساب های فیس بوک و اینستاگرام خود را در اعتراض به متا تعطیل کرده اند.

کیم وهلنهاوس ، از سنت لوئیس ، میسوری ، که عضویت نخست خود را لغو کرد ، گفت: “من فقط سعی می کنم کارهای کوچکی را انجام دهم که باعث می شود کمی احساس قدرت کنم ، ادعای خود را در برابر آنچه اتفاق می افتد و چگونه شرکت ها عمل می کنند با ارزش های من عمل می کنند.” “این خوب است که بتوانیم کاری انجام دهیم.”

اریکا بردلی ، از رنو ، نوادا ، گفت که به دلیل تغییر سیاست های DEI ، خرید در Target را متوقف کرد.

بردلی گفت: “من قصد ندارم دوباره به آنجا بروم ، فقط به این دلیل که احساس می کنم آنها نشان داده اند که آنها واقعاً به این چیزها متعهد نیستند.” “آنها اعتماد من را از دست داده اند.”

برای بسیاری از مصرف کنندگان ، تغییر دور از شرکت های بزرگ فاش کرده است که چقدر به آنها اعتماد کرده اند. به گفته بلومبرگ ، از بهار گذشته ، 75 ٪ از مصرف کنندگان آمریکایی دارای عضویت در آمازون نخست آمازون بودند که در کل 180 میلیون حساب اصلی بودند.

Bedson گفت که لغو حساب او باعث شده است که او از فرهنگ مصرف گرایی در آمریکایی آگاه باشد و در آنجا “از بعضی جهات ، احساس می کند که ما چاره ای نداریم”.

وی گفت: “آمازون بسیار راحت است.” وی گفت: “من فکر می کنم همه ما بسیار شکایت یا همدست شده ایم و انجام این تغییرات دشوار است. اما از طرف دیگر ، چه کار دیگری می توانیم انجام دهیم؟ “

یک سال می گذرد که بردلی حساب اصلی خود را لغو کرد ، پس از اینکه او اتحادیه آمازون را دید. او یک دوره انتقال را به یاد می آورد که بدون ابتکار عمل به زندگی در حال تنظیم بود ، اما در نهایت باعث شد که او در کل هزینه کمتری بگذارد.

“من فقط تصمیم گرفتم که واقعاً به بسیاری از این موارد احتیاج ندارم. مثل اینکه به لباس بیشتری احتیاج ندارم ، واقعاً نیازی به تزئینات خانه ندارم ، این مواردی است که من قبلاً پول زیادی برای آن خرج کردم. ” “این دیگر خرده فروشی نیست.”

نظرسنجی هریس نشان داد که یک سوم از آمریکایی ها نیز به همین ترتیب سعی در “انصراف” از اقتصاد دارند و هزینه های کلی را کاهش می دهند زیرا مواضع سیاسی شرکت ها تیره و تار شده اند.

Wohlenhaus گفت: “اکنون مثل یک مولکول است.” “شما واقعاً می توانید به هر جهت نگاه کنید و چیزی را که از نحوه غار شرکت ها به این دولت غافل می شوید ، پیدا کنید.”

Wohlenhaus گفت که او شروع به اولویت بندی خرید در مشاغل محلی کرده است. او عضویت Costco خود را حفظ کرد ، زیرا این شرکت سیاست های DEI خود را تأیید کرد.

در دوران ریاست جمهوری جو بایدن ، بسیاری از تحریم ها علیه شرکت ها در واقع از محافظه کارانی بودند که احساس می کردند شرکت ها به سمت یک “بیدار” می روند. اما تحریم ها به هیچ وجه عواقب جدی نبود – با دو استثنا. Bud Light پس از حمایت مالی از طریق یک تأثیرگذار Transgender ، شاهد افت فروش بود و Target برخی از کالاهای غرور خود را پس از واکنش محافظه کارانه حذف کرد.

مشخص نیست که عواقب واکنش مجدد فعلی چیست. اما Wohlenhaus و دیگران ابراز خوش بینی کردند که مصرف کنندگان در مورد انتخاب هایی که در هنگام پرداخت انجام می دهند ، با انتقاد فکر می کنند.

وی گفت: “امیدوارم اگر هزاران خانواده دیگر آنچه را که ما انجام می دهیم انجام دهند ، فکر می کنم آنها شروع به احساس آن کنند.” “ما به همان اندازه که به آن ارزشهایی که از آنها گرامی می داریم اهمیت نمی دهیم به محصولات شما اهمیت نمی دهیم.”