به گزارش سرویس بین الملل رسانه اخبار تکنولوژی روز دنیا تک فاکس،
حرفتأثیر او از هوش مصنوعی در صنایع از هالیوود تا انتشار احساس شده است – و اکنون برای مدل سازی آمده است. هفته گذشته H&M اعلام کرد که اگر این مدل اجازه او را بدهد ، “دوقلوهای” از 30 مدل را با هدف استفاده از آنها در پست های رسانه های اجتماعی و تصاویر بازاریابی ایجاد می کند.
در بیانیه ای ، یورگن آندرسون ، مدیر ارشد خلاق در H&M ، این ایده را “چیزی که روند خلاقیت ما را تقویت می کند و نحوه کار ما با بازاریابی را تقویت می کند اما اساساً رویکرد انسان محور خود را به هیچ وجه تغییر نمی دهد” توصیف کرد.
این غول خرده فروشی با مدل های موفقی از جمله ویلما سژبرگ و ماتیلدا گوارلیانی همکاری کرده است که برای Vogue و مارک هایی از جمله Chanel الگوبرداری می کنند. به عنوان بخشی از توافق نامه ، هر مدل قادر خواهد بود دوقلو خود را در مورد شاخه های دیگر برای مارک های دیگر رزرو کند – به این معنی که به هر حال می توانستند در تصویر همزمان در دو مکان باشند. گوارلیانی در گفتگو با تجارت مد ، ماکت خود را “مثل من ، بدون جت-لاگ” توصیف کرد. تصاویری از هوش مصنوعی و انسان ، کنار هم ، به طرز وحشتناکی به نظر می رسد.
این خبر با ناراحتی توسط صنعت وسیع تر مورد استقبال قرار گرفته است ، که می ترسد این می تواند شروع یک تغییر باشد. این نگرانی از کارگران هالیوود را که در سال 2023 به دلیل استفاده از هوش مصنوعی در فیلم و تلویزیون اعتصاب کردند ، آینه می کند. این اولین باری نیست که یک شرکت بزرگ مد در مدل های AI کاوش کرده است – لوییس و هوگو رئیس نیز با این فناوری آزمایش کرده اند.
بکتو ، اتحادیه ای که نماینده صنایع خلاق است ، نگرانی ها را توضیح داد. رئیس اتحادیه ، فیلیپا Childs گفت: “حتی اگر مدل ها برای استفاده از تصویر خود جبران شوند ، می توان دید که چگونه استفاده از فناوری برای سایر خلاقان و کارگران صنعت ، از آرایش و مو ، گرفته تا تقلب و چراغ ، آسیب قابل توجهی نخواهد داشت.” یک نظرسنجی نشان داد که 54 ٪ از کارگران BECTU معتقدند هوش مصنوعی تأثیر منفی بر صنعت مد خواهد گذاشت.
کسانی که از مدل ها حمایت می کنند نیز نگرانی هایی را ایجاد کرده اند. سارا زیف ، بنیانگذار مدل اتحاد ، می گوید: “سؤالات باز زیادی وجود دارد ، و یکی از آنها در مورد جبران خسارت است. جبران عادلانه برای یک دوقلو دیجیتال چه چیزی به نظر می رسد؟” H&M گفته است که هر مدل هنگام استفاده از دوقلوهای آنها ، با هزینه ای که با آژانس آنها مذاکره شده است ، پرداخت می شود.
در سال 2020 ، مدل و بنیانگذار شرکت آموزش فناوری Waye ، Sinead Bovell ، مقاله ای را در Vogue با عنوان “من یک مدل هستم و می دانم که هوش مصنوعی سرانجام کار من را خواهد گرفت” نوشت. او مسئله عدم مقررات را مطرح می کند. او می گوید: “اگر یک مدل رضایت خود را برای استفاده از شباهت خود در جایی ارائه دهد ، می تواند مدل AI واقعی ، مرکز داده ای را که شرکت از آن استفاده می کند ، تقویت کند و این می تواند اتوماسیون را تسریع کند.” “همه این روشهای ظریف وجود دارد که ممکن است مدل ها حتی بیشتر مورد سوء استفاده قرار بگیرند.”
ریل های نگهبان ساخته می شوند. قانون کارگران مد Alliance Alliance در ماه ژوئن به تصویب رسید – بخشی از قانون که هنگام کار با آژانس های مستقر در ایالت ، نیاز به رضایت از مدل ها برای استفاده از هوش مصنوعی دارد. Ziff می گوید: “این نمی تواند به موقع تر باشد.” “با اعلام H&M ، مجوز بسیاری از بازیکنان صنعت دیگر به جلو می رود تا به شکلی پیش بروند که می تواند بسیار بی پروا و آسیب رسان باشد.”
علاوه بر این ، قانون هوش مصنوعی در سال 2026 در اتحادیه اروپا معرفی می شود و نیاز به برچسب زدن به تصاویر AI به این ترتیب دارد (H&M گفت که از یک علامت تجاری در تصاویر با عنوان AI استفاده می کند).
Ziff واضح است که او “ضد فناوری” نیست و بازیکنان بزرگی در مد وجود دارند که پیشرفت های فناوری را پذیرفته اند.
ویرایشگر سابق Harpers Bazaar ، لوسی یومنس در سال 2019 Drest را تأسیس کرد ، بازی ای که به بازیکنان امکان می دهد آواتارها را در مارک های طراح بپوشند. با این حال ، استفاده از هوش مصنوعی محدود است. یومنس می گوید: “این دوست داشتنی خواهد بود اگر AI بتواند همه ظاهر را ایجاد کند ، اما اگر JW Anderson تصمیم بگیرد که او می خواهد کمربند را در نیمه دامن قرار دهد ، می گوید:” کمربندها به نیمه دامن نمی روند. “
مدلهای مشخص مانند Sjöberg و Gvarliani احتمالاً به خوبی جبران می شوند-آژانس ریخته گری Chloe Rosolek تخمین می زند که آنها به “میلیون ها” پرداخت می شوند-اما AI احتمالاً به طور مستقیم مدل هایی را تهدید می کند که به طور معمول در شاخه های تجارت الکترونیکی وجود دارد که محصولات را در وب سایت های مارک ها نشان می دهد. روزولک می گوید: “اکثر مدل ها قبلاً باید با از دست دادن شغل مقابله کنند و این یک چیز ترسناک دیگر برای آنها است.”
اینگو نولدن ، که نماینده گوارلیانی در آلمان است ، موافق است: “او می گوید فرسایش کار بشر بخصوص در سطح ورود وجود دارد.” او در مورد توافق نامه ای برای نسخه هوش مصنوعی مدلی که در سال 2023 با آن کار می کند ، مذاکره کرده بود ، فقط به این دلیل که احساس کردم این مجوز را به شخص ثالثی می دهد که هیچ کنترلی از آن ندارم “.
Lalaland AI مدل های AI را ایجاد می کند و مشتریانی از جمله Zalando و Levis دارد. مایکل موسندو ، بنیانگذار ، می گوید این فناوری به مصرف کنندگان این امکان را می دهد تا هنگام نگاه به یک وب سایت ، “بازیگران” متنوع تری را ببینند. او می گوید: “من به عنوان یک شخص رنگی ، هرگز نتوانستم مدلهایی را ببینم که نشان دهنده این تنوع یا دیدگاه گنجاندن است.”
او استدلال می کند که میزان شاخه هایی که مارک های بزرگ تولید می کنند به این معنی است که اجرای این تغییر با استفاده از مدل های واقعی دشوار خواهد بود.
هوش مصنوعی همیشه ابزاری برای شمول بودن نیست ، البته در سال 2023 ، شیرن وو ، یک مدل تایوانی-آمریکایی در رسانه های اجتماعی منتشر کرد که تصویر او تغییر کرده است بنابراین او سفید به نظر می رسد.
در حالی که موندو می گوید انتقاد از مدل های هوش مصنوعی “ضروری” است ، وی تأثیر آن را نشان می دهد. وی می گوید: “مارک ها در حال استفاده از مدل های واقعی هستند.” “این مکمل است … یک عنصر صرفه جویی در هزینه وجود دارد ، شما می توانید این محتوا را با قیمت بسیار مناسب تر تولید کنید.”
روزولک شاخه های هوش مصنوعی H&M را “رویکرد سرمایه داری دیگر برای کاهش مردم ، کاهش هزینه های خود و افزایش سود آنها” توصیف می کند. سود ممکن است در ذهن شرکت باشد. در نتایج مالی برای سه ماهه اول سال 2025 ، آنها رشد مورد انتظار را از دست دادند و رویترز شروع آن را برای سال “لاغر” توصیف کرد.
سخنگوی H&M در پاسخ به این جمله زیر پاسخ داد: “در حالی که می فهمیم که این امر باعث ایجاد نظرات ، بحث ها و عدم اطمینان می شود ، ما در تأیید اینکه همه پاسخ ها را در این مرحله نگه نمی داریم فروتن هستیم.
“ما همچنان با سایر خلاقان در صنعت به کاوش خواهیم پرداخت تا ببینیم که هوش مصنوعی مولد می تواند به هر فرآیند خلاقانه ای برسد ، ضمن اینکه ما رویکرد انسانی محور خود را حفظ می کنیم.”
روزولک امیدوار است که توسعه “یک فلاپ عظیم” با مصرف کنندگان باشد. او می گوید: “مدل ها تصویری را باورنکردنی می کنند و فکر نمی کنم که از طریق هوش مصنوعی قابل تکرار باشد.”
یومن موافق است. “اگر به شخصی مانند (عکاس) استیون میسل فکر می کنید ، او همیشه آن مدل بعدی را کشف می کرد ، و همه می پرسیدند ،” اوه من ، این زیباست؟ ” او می گوید: “اوه بله ، زیباست”. “من مطمئن نیستم که آیا هوش مصنوعی قادر خواهد بود به گوشه و کنار نگاه کند و پیش بینی کند که چه چیزی ممکن است باشد.”