Discord اعلام کرد که سال اول Quests 70 کمپین با شرکای تبلیغاتی و میلیون ها پاداش که گیمرها را درگیر نگه داشته است ، ایجاد کرده است.
پیتر سلیس ، معاون ارشد محصول در Discord ، در سخنرانی در رویداد Playfronts AD-Focused ، گفت: در سال اول Quests ، Discord راهی برای بهتر شدن کشف و تعامل بازی پیدا کرده بود.
Discord برای جمع کردن دوستان در اطراف بازی ها ایجاد شد. این یک اتاق نشیمن دیجیتال است که بازیکنان در سراسر جهان می توانند قبل ، حین و بعد از بازی صحبت کنند و پاتوق کنند. هدف آن تبدیل شدن Discord به بهترین مکان برای بازی با دوستان است. بنا بر گزارش ها ، این شرکت پس از رد پیشنهاد 12 میلیارد دلاری از مایکروسافت ، در حال برنامه ریزی اولیه عمومی است.
این شرکت فراتر از بازی ها در همه گیر گسترش یافته است ، اما اخیراً در بازی ها مجدداً مورد استفاده قرار گرفته است که 93 ٪ مخاطبان خود بازی می کنند. با گذشت سالها ، Discord آموخت که افرادی که واقعاً Discord را دوست دارند ، کسانی هستند که بازی می کنند و به بازی های خود متصل می شوند. در حقیقت ، جامعه بسیار درگیر ما از 200+ میلیون کاربر فعال ماهانه در هر ماه 1.5 میلیارد ساعت ترکیبی را در 8000 عنوان در رایانه شخصی صرف می کند.
ما همچنین آموخته ایم که ، در حالی که کشف بازی به عنوان یک کل چالش برانگیز است ، Discord یک نقطه روشن است: دم بلند بازی هایی که انجام می شود ، درصد بیشتری از زمان بازی را برای کاربران Discord تشکیل می دهد تا کل صنعت. Discord به عنوان یک محیط پر رونق برای توسعه دهندگان برای ارتباط با مخاطبان مشتاق تجربه بازی های جدید عمل می کند.
به همین دلیل ، سال گذشته ، ما برای کمک به اتصال بازیکنان در Discord با بازی هایی که دوست دارند بازی کنند ، به یک سفر سفر کردیم ، همه در حالی که از خودمان می پرسیدیم که چه کاری می توانیم انجام دهیم تا به توسعه دهندگان و مارک ها نیز کمک کنیم تا بازیکنان را به طور واقعی برسانند. پاسخ Quests بود: یک قالب تبلیغاتی با پاداش نوآورانه که برای جامعه ما طراحی شده است.
Sellis در رویداد Playfronts IAB گفت که گیمرها با توجه به اصرار خود بر اصالت ، جمعیت سختی برای تبلیغات هستند. وی گفت که Discord توانسته است خود را به عنوان یک مارک دوستانه بازی در یک سفر طولانی تأسیس کند. این از فعالیت در خانه با محوریت مردان جوان تکامل یافت و با ظهور اینترنت و بازی های چند نفره منفجر شده است.
Sellis گفت: “Discord واقعاً در مرکز اتاق نشیمن دیجیتال ، نوعی فضای بعدی قرار دارد. 200 میلیون نفر از خدمات ما استفاده می کنند ، به خصوص برای ژنرال Z. به این ترتیب آنها جمع می شوند. اینگونه است که آنها تعلق دارند.”
وی گفت که اصالت سخت است.
Sellis گفت: “این افراد می توانند ژنرال AI را از یک میلیون مایل دورتر تشخیص دهند ، و آنها نمی خواهند اگر فکر می کنند لنگ است ، به شما اجازه دهند این کار را داشته باشند. “از 200 میلیون کاربر ما ، 93 ٪ از آنها بازی می کنند. آنها در ماه 1.5 میلیارد ساعت بازی می کنند. شما می توانید ریاضیات را انجام دهید. این برای هر نفر بسیار زیاد است. و من فکر می کنم مهمتر از همه ، به طور هفتگی ، تقریباً نیمی از آنها در واقع با دوستان خود صحبت می کنند ، در حال صحبت کردن با Discord هستند.”
Quests برای بازیکنان مجدداً تبلیغ می شود
با استفاده از quests ، Discord تبلیغاتی را ساخت که در آن همه برنده می شوند: بازیکنان برای شرکت در محتوا و بازی ها پاداش می گیرند و تبلیغ کنندگان به طور واقعی به مخاطبان خود می رسند. این شرکت با تمرکز بر افزودن ارزش تبلیغ کنندگان و کاربران ما ، به طور عمدی quests را توسعه داد. وقتی یک پاداش کسب می کنند ، بازیکنان برای اطلاعات بیشتر باز می گردند. در حقیقت ، کاربرانی که یک تلاش هدفمند را پذیرفته اند ، سه برابر بیشتر احتمال دارد که تلاش دیگری را بپذیرند.
و این فقط کاربرانی نیستند که احساس پاداش می گیرند. بیش از نیمی از شرکای Discord's Quests در حال حاضر برای یک کمپین دوم بازگشتند و ماهیت برنده این پیشنهاد را برای کاربران و تبلیغ کنندگان نشان دادند.
در طول یک سال گذشته ، Discord برای برخی از قابل تشخیص ترین حق رای دادن بازی و سرگرمی و همچنین مواردی که در صحنه جدید هستند – از جمله دیابلو ، خیابان جنگنده ، مکس تپه: پیشگویی ، دنیای Warcraft ، Genshin Impact و موارد دیگر ، فعالیت های موفقی را ارائه داده است.
- Mihoyo از Quests برای انرژی بخشیدن به مخاطبان خود در مورد یک به روزرسانی بازی بزرگ استفاده کرد که یک شخصیت جدید ، جهان و رویدادهای داستان را در آن معرفی کرد تأثیر ژنشینبشر آنها یک بازی بازی را با پاداش در بازی با ارزش بالا راه اندازی کردند. این کمپین میلیون ها شرکت کننده را به خود جلب کرد و 80 ٪ افزایش زمان پخش را در طول هفته که تلاش شد ، ایجاد کرد.
- مکس با هدف ایجاد هیجان و آگاهی از سریال های تلویزیونی بسیار پیش بینی شده خود تپه: پیشگویی، جذب مخاطبان و ایجاد وزوز پیش از نمایش برتر. مکس با Discord برای راه اندازی اولین تلاش ویدیویی همکاری کرد و شامل یک تریلر 2 دقیقه ای 38 ثانیه ای بود که به میزان 85 ٪ تکمیل از کسانی که با این درخواست تعامل داشتند ، رسید.
اختلاف نظر چقدر دور شد
قبل از quests ، Discord با توسعه دهندگان و مارک هایی که در تلاش بودند تا با بازیکنان ارتباط برقرار کنند و به طور واقعی با بازیکنان ارتباط برقرار کنند ، بحث و گفتگوهای زیادی را انجام دهند و از طریق تبلیغات سنتی ، توجه به همان مخاطبان با مهارت و سخت و دشوار را داشته باشند.
بازیکنان غالباً تبلیغات سنتی را رد می کنند ، و می توانند در مورد مارک هایی که احساس اصالت نمی کنند ، آواز باشند – گاهی اوقات برای دستیابی به بازاریابان برای مخاطبان بازی به چالش کشیده می شود. با این موانع ، بازاریابان همیشه نمی توانند به کتابهای پخش سنتی اعتماد کنند. برنده شدن به معنای استفاده از سیستم عامل های جایگزین و تمرکز بر اعمال رفتارهای موجود ، عدم قطع گیم پلی یا مجبور کردن توجه است.
اکنون ، با Quests ، تبلیغ کنندگان می توانند به بازیکنان اتاق نشیمن دیجیتال که در آن محل زندگی می کنند ، به بازیکنان خود برسند. این گروه های دوست صمیمی برای تعامل معتبر ایده آل هستند ، همانطور که با افزایش هفت بار گیم پلی در هنگام بازی کاربران با حداقل یک دوست مشهود است.
امروز ، تلاش ها در دو نوع قدرتمند برای ارائه مارک های بازی ، رسانه و سرگرمی ارائه می شوند:
- جستجوی ویدیویی: با تمرکز بر آگاهی از رانندگی ، این قالب برای تریلرها ، اطلاعیه های فصل جدید ، افت محتوای قابل بارگیری (DLC) و سایر محتوای ویدیویی ایده آل است.
- بازی های بازی: این quests که برای هدایت گیم پلی طراحی شده است ، کاربران را برای بازی یا پخش یک بازی برای باز کردن جوایز ، ایجاد ارتباط معتبر بین بازیکنان و بازی هایی که دوست دارند ، نیاز دارد.
Discord همچنان به ویژگی های جدید ، مانند گسترش اخیراً اعلام شده در جستجوی ویدیویی به موبایل ، ادامه خواهد داد تا به تبلیغ کنندگان کمک کند تا دسترسی به کمپین خود را گسترش دهند ، درهای فرصت های تبلیغاتی جدید و موارد دیگر را باز کنند.
Zoe به زودی ، معاون رئیس جمهور در مرکز تجربیات IAB ، در گفتگو در نمایشنامه های IAB گفت: “بازی در بین نسل های جوان تقریباً همه گیر است و 90 تا 95 ٪ از ژنرال Z و ژنرال آلفا به عنوان یک گیمر شناخته می شوند. اما این فقط جوانان نیست. همه یک گیمر هستند.” “میانگین سن یک گیمر 37 ساله است. فکر می کنم ما واقعاً آن را هزاره سالخورده می نامیم ، که نوعی افسرده کننده است. ما را به آنچه می خواهید بنامید. ما اکثر هزینه های خانگی در آمریکا را تشکیل می دهیم.”
به زودی اضافه شد ، “بازی یک راه عالی برای دستیابی به مخاطبان درگیر در مقیاس است. پیش نمایش Grand Theft Auto VI فقط در 24 ساعت پس از انتشار 93 میلیون بازدید باورنکردنی را به نمایش گذاشت. مفهوم سازی تعدادی که بزرگ است ، دشوار است.
جزئیات بیشتر در IAB Playfronts
آدام بائر ، معاون رئیس جمهور فروش در Discord ، در گفتگو در IAB گفت: 80 ٪ از مخاطبان 13 تا 34 سال قدمت دارند ، این بدان معنی است که این یک مخاطب ژنرال Z بومی دیجیتالی است که از گیمرهای هاردکور تشکیل شده است.
برای پرداختن به آن گیمرها ، Discord با تلاش روبرو شد. این مفهوم سرمایه گذاری گیمرها وقت خود را در چیزی و سپس پاداش دادن به آن متعادل کرد. این یک قالب تبلیغاتی پاداش است. بائر گفت: این Quests دارای 10 ٪ میانگین میزان پذیرش است ، به این معنی که 10 ٪ از کسانی که نوار Quest را دیدند ، تلاش را پذیرفتند. این نتیجه بسیار خوبی محسوب می شد.
بائر گفت: “ما واقعاً می خواستیم با تبلیغات گیمیشن کاری انجام دهیم ، ملاقات با مخاطبان خود را در جایی که در آن قرار دارد با چیزی که درگیر آنها است ، سرگرم کننده می کند و سپس بدیهی است که برای سرمایه گذاری وقت خود با ما ، پاداش ها را پس می دهد.” “ما واقعاً می خواستیم محصولی را ایجاد کنیم که واقعاً پیروزی برای کاربران ما باشد ، برای ما به عنوان یک بستر و شرکای خود.”
وی خاطرنشان کرد: “اصالت بسیار مهم است” و ارتباطات معتبر یک ضرورت بود. منتقدین همیشه آواز هستند.
آدام گفت: “هیچ چیز قدرتمندتر از تأثیر همسالان نیست. 90 ٪ از سرورهای ما ، فضاهای دوست ما ، گروه های دوستانه صمیمی هستند که خصوصی هستند و ما واقعاً توانایی باز کردن این فضای سفید نسلی را برای بازاریابان داریم که واقعاً در بسیاری از سیستم عامل ها وجود ندارند.”
HBO یک تبلیغ ویدیویی را اجرا کرد ، جایی که طرفداران Dune برای نمایش نبوت Dune فاش کردند. حدود 85 ٪ از بینندگان تریلر 2.5 دقیقه ای را به پایان رساندند و برای آن پاداش دریافت کردند. دقیقاً در مورد همه کسانی که پاداش دریافت کردند ، آن را بازخرید کردند.
بائر گفت: Quests می تواند برای بازی های قدیمی تر کار کند و باعث شود افراد دوباره به آنجا برگردند که سالها در این بازی نبوده اند.
وی گفت: “ما تازه با پاداش های خود شروع شده ایم.” “ما پاداش های بسیار مهیج داریم.”
پاداش می تواند به شکل لوازم آرایشی یا دکوراسیون آواتار باشد که انواع دیگر بعداً به وجود می آید. ویدیوی موبایل در ماه ژوئن می آید و این بیشتر از پایگاه کاربر Discord باز خواهد شد.