آکادمی هنر و علوم بازاریابی جهانی سرگرمی (GEMA) در حال احیای جوایز بازاریابی بازی است که زمانی یکی از اصلی ترین کارآفرینی کار بازاریابان بازی بود.
استیسی لا کوترا ، رئیس جمهور و مدیرعامل GEMA ، در مصاحبه ای با GamesBeat گفت که از سال 2018 یک رویداد جوایز بازاریابی بازی صورت نگرفته است. اما بازاریابی خوب بازی هنوز اتفاق می افتد ، همانطور که با فیلم های Gears of War در زیر مشاهده می کنید.
این گروه غیرانتفاعی که از سال 1965 به اشکال مختلفی وجود دارد ، جوایز بازاریابی بازی MI6 را هنگامی که به عنوان Promax شناخته می شد ، ایجاد کرد. به عنوان جوایز بازاریابی بازی به IDG مهاجرت کرد. این جوایز در طول بیماری همه گیر مکث کرد و سپس Promax و Gema با هم ترکیب شدند و حقوق را پس گرفتند و نمایش امسال اولین بار در زیر پرچم Gema خواهد بود.
من در روز به آن نمایش جوایز رفتم. من به یاد می آورم Ubisoft به دلیل مشارکت در بازاریابی بازی در نمایشگاه 2014 ، در این رویداد 27 جایزه کسب کرد.
کوترا گفت: “بسیاری از مصرف کنندگان نمی دانند که این گروه از افراد در پشت صحنه وجود دارند که از نظر استراتژیک در آنجا نشسته اند و سعی می کنند داستانی را برای شما بگویند تا شما را در جهان درگیر کنند.” “و این بسیار جذاب است. و بنابراین به عنوان یک سازمان ، این بخش بزرگی از کاری است که ما می خواهیم انجام دهیم. ما می خواهیم به این بازاریاب ها در اعتبار نهایی کمک کنیم. این لحظه های فرهنگ پاپ است که آنها ایجاد می کنند و با مردم طنین انداز هستند. “
Gema گفت که این سازمان سال گذشته خود را مجدداً مورد استفاده قرار داد و از همه بازاریابی سرگرمی استقبال کرد.
وی گفت: “با GEMA ، ما واقعاً همه چیز را در مورد جشن گرفتن تأثیر باورنکردنی که بازاریابی استراتژیک و خلاقانه بر سرگرمی دارد ، جشن می گیریم. ما در اینجا هستیم تا از مردم و شرکت هایی که واقعاً این داستانها را به زندگی می آورند ، شکل می گیرند و فرهنگ را شکل می دهند و مسئولیت جذب مخاطبان در سراسر جهان را بر عهده دارند ، در اینجا هستیم. ” “به عنوان یک غیرانتفاعی ، تمرکز ما واقعاً روی کمک به جامعه بازاریابی سرگرمی در رشد ، اتصال و الهام بخش آینده داستان پردازی و نوآوری است.”
صنعت بازی با بیش از 35،000 اخراج در 32 ماه گذشته زمان سختی داشته است. ادغام و بسته شدن استودیو وجود دارد. کوترا گفت که تقویت تعهد به جشن خلاقیت و سخت کوشی در این زمان مهم است.
وی گفت: “ما برای جشن گرفتن اینجا هستیم ، ما برای حمایت از اینجا هستیم و ما یک غیرانتفاعی هستیم.”
این گروه هیئت مدیره افراد صنعت بازی های متنوع را از شرکت های مختلف جمع کرده است. GEMA در حال توسعه برنامه ها و رویدادها برای آینده است که یک نمایش جایزه در اواخر سال برگزار می شود. این گروه برای حمایت از زنان و ایجاد عضویت ، گروه های ذینفع ویژه ای دارد.
وی گفت: “تمرکز ما در سال جاری این است که دوباره صنعت را به هم وصل کنیم.”
در مورد بازاریابی ، کوترا گفت: “شما واقعاً نمی توانید در مورد بازاریابی ، به خصوص در سرگرمی ، بدون صحبت در مورد IP در یک منظره transmedia صحبت کنید. و به همین ترتیب در چشم انداز سرگرمی امروز ، IP چیزی بیش از این برند است. این واقعاً پایه و اساس داستان پردازی متقابل رسانه و نامزدی طرفداران است. بازی به یک راننده قدرتمند در داستان پردازی Transmedia تبدیل شده است ، واقعاً روایت ها را نشان می دهد و چگونه می توانند یکپارچه در فیلم ها و برنامه های تلویزیونی و موسیقی گسترش یابد ، و سپس به تجربیات زندگی نیز گسترش یابد. “
او گفت که عمودی های سرگرمی در حال تحول هستند ، طرفداران به دنبال دنیاهای ثروتمندتر و تعاملی تر برای کشف هستند.
به هر حال ، من فکر می کنم که Tears for For Fears 'Mad World ، که در تریلر چشم انداز نابود شده Gears of War بازی می کرد ، نمونه ای از بازاریابی بازی عالی بود. این در سال 2007 آغاز شد. هنگامی که مایکروسافت اخیراً تریلر جدیدی را برای Gears of War: E-Day راه اندازی کرد ، از برخی از موسیقی مشابه استفاده کرد.
هر دوی این فیلم ها بازاریابی قدرتمند بازی هستند که در طول سالها طنین انداز هستند. من همچنین تریلر Dead Island 2 را دوست داشتم که همه چیز بازی نبود. این به Cotera یادآوری می کند که بازاریابی یک هنر و علم است ، با تجزیه و تحلیل داده ها ، مانند مطالعه رفتار انسان است که به اطلاع رسانی به داستان پردازی ، طراحی و تعامل کمک می کند.
کوترا گفت: “هر آنچه شما گفتید از اهمیت آنچه بازاریابان انجام می دهند حمایت کرده است.” “به همین دلیل واقعاً مهم بود ، وقتی ما در حال گذراندن کنوانسیون نامگذاری سازمان بودیم ، هنر و علوم در آنجا حضور داشتند.”
گروه لس آنجلس یک سازمان تجاری برای متخصصان است ، اما به خودی خود یک سازمان لابی نیست.
اعضای هیئت مدیره بازی این گروه شامل تاد لیکتن ، رئیس مشارکتهای سرگرمی در Roblox است. کریس کرامر ، رئیس ارتباطات آمریکای شمالی در بازی های Tencent ؛ Remi Sklar ، SVP ارتباطات و روابط عمومی در بازی های برادران وارنر ؛ مت ادلمن ، COO از Super League Enterprise ؛ Sundance Digiovanni ، مدیر ارشد نوآوری گروه ESL Faceit ؛ ملیسا بل ، EVP بازاریابی جهانی در بازی های برادران وارنر ؛ و ریشی چادا ، رئیس مشارکتهای مقیاس یافته در آزمایشگاههای واقعیت متا.