LiveWire ، یک راه اندازی بازاریابی بازی ، Gamer.id را راه اندازی کرده است ، یک چارچوب هویت نسل بعدی در پشته فناوری GameView خود.
Gamer.id با استفاده از زیرساخت های مدیریت هویت Optable و زیرساخت های داده ، یک راه حل هویت بومی بازی است که مارک ها و آژانس ها را قادر می سازد تا با دقت ، مقیاس و انطباق به مخاطبان بازی برسند.
در هسته Gamer.id Gamer.Graph ، موتور وضوح اختصاصی هویت LiveWire است. Gamer.Graph داده های زمان واقعی و پیش بینی کننده را تجزیه و تحلیل می کند ، و مارک ها را قادر می سازد تا دقیقاً بازیکنان مناسب را با پیام رسانی مناسب هدف قرار دهند-همه بدون به خطر انداختن حریم شخصی کاربر. این شرکت گفت: gamer.id مانند یک سیستم هوشمند است که به مارک ها کمک می کند تا گیمرها را در هنگام خصوصی نگه داشتن داده ها درک کنند.
از آنجا که بازی از قالب های سرگرمی سنتی پیشی می گیرد ، مارک ها برای ارتباط با گیمرها در رایانه های شخصی ، کنسول ، موبایل ، CTV ، ESPORTS و شبکه های رسانه ای خرده فروشی به یک چارچوب هویت هدفمند نیاز دارند. Gamer.id اعتماد به کوکی های شخص ثالث را از بین می برد و داده های مخاطبان بازی های شخصیتی و تعیین کننده را ارائه می دهد که کمپین های رسانه ای با تأثیر بالا را سوخت می کند.
ایندی خابرا ، بنیانگذار LiveWire ، در بیانیه ای گفت: “مأموریت ما این است که همچنان یک رهبر جهانی در درک گیمرها بهتر از هر کس باشیم.” “با Gamer.id و Gamer.Graph ، ما در حال تحول مخاطبان در بازی هستیم. رویکرد اول حریم خصوصی ما ، هوش داده های برتر را با نتایج قابل اندازه گیری برای مارک ها ترکیب می کند. “
Khabra افزود ، “راه حل های هویت سنتی مخاطبان بازی را شکست خورده است ، اما Gamer.id مارک ها را قادر می سازد تا به گیمرهای معتبر در تمام نقاط لمسی – بدون کوکی ها یا مدل های احتمالی – برسند. این فقط یک نمودار شناسه دیگر نیست. این یک چارچوب جامع هویت بازی است که بازی ، برنامه نویسی و تجارت را به هم می زند. برای مارک های جدی در مورد بازی ، gamer.id ضروری است. “
به عنوان یکی از پیشرفته ترین راه حل های هویت بازی که امروزه ساخته شده است ، Gamer.id دارای سه ستون اصلی است:
● DMP (پلت فرم مدیریت داده)-داده ها و بخش ها داده های تعیین کننده بازی ، و به مارک های هوش مخاطبان در زمان واقعی در کل اکوسیستم بازی می دهد. با سیستم عامل SSP ، DSPS و CTV برای فعال سازی کامل فونل ادغام می شود.
DMP مانند یک کتابخانه دیجیتال غول پیکر است که داده های مربوط به بازی را جمع آوری و سازماندهی می کند. این به مارک ها کمک می کند تا بفهمند چه نوع بازی هایی که مردم بازی می کنند ، چند بار بازی می کنند و چه چیزی ممکن است به آنها علاقه مند باشند.
● gamer.graph (نمودار هویت)-میلیون ها شناسه بازی شخص اول ، سیگنال های نامزدی در بازی و داده های معامله ای را به گروههای مخاطبان ایمن از حریم خصوصی ، و اطمینان از هدف قرار دادن وفاداری بالا در فعال سازی های برنامه ای ، درون بازی و CTV برطرف می کند. نمودار هویت مانند یک معما است که قطعات مختلف از داده ها را برای تشخیص همان گیمر در دستگاه ها و بازی های مختلف – بدون استفاده از جزئیات شخصی مانند ایمیل یا نام ، متصل می کند. این به مارک ها کمک می کند تا تبلیغات مربوطه را نشان دهند بدون اینکه دقیقاً بدانید که چه کسی هستید.
● اتاق تمیز-فناوری اتاق تمیز Optable یک محیط امن و سازگار با حریم خصوصی فراهم می کند که در آن مارک ها می توانند داده های شخص اول را بدون قرار دادن اطلاعات شخصی قابل شناسایی (PII) سوار و مطابقت دهند. از شبکه های رسانه ای خرده فروشی ، CTV و خریداران برنامه ای پشتیبانی می کند.
یک اتاق جلسه امن را تصور کنید که مارک ها و ناشران بازی می توانند داده های خود را بدون به اشتراک گذاشتن جزئیات خصوصی مقایسه کنند. این امر به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد تا ضمن حفظ امنیت و ناشناس اطلاعات گیمر ، مخاطبان مناسب را پیدا کنند. در کنار هم ، این ابزارها به مارک ها کمک می کنند تا به گیمرها برسند به گونه ای که مربوط به حریم خصوصی و دوستانه باشد اما اثربخشی رسانه ها را بهبود بخشد.
این شرکت گفت Gamer.ID حریم خصوصی اول با طراحی است که برای دیدار با سخت ترین GDPR ، CCPA و مقررات حریم خصوصی جهانی ساخته شده است. اتاق تمیز از داده های امن ، تطبیق و فعال سازی ، جلوگیری از نشت داده ها و اعتماد به نفس به مارک ها برای اجرای کمپین ها در یک محیط کاملاً سازگار ، اطمینان می دهد.
از طریق ادغام مستقیم با ناشران بازی ، سیستم عامل ها و DSP ها ، gamer.id فعال سازی برنامه ای بدون درز را در چندین کانال امکان پذیر می کند. برندها می توانند از Gamer.id به قدرت در بازی و تبلیغات ویدیویی پاداش داده شده در موبایل ، رایانه شخصی و کنسول استفاده کنند ، کمپین ها را در سیستم عامل های جریان CTV و بازی مانند Twitch و YouTube فعال کنند و مخاطبان گیمر را به خرید آنلاین و آفلاین از طریق رسانه های خرده فروشی و اتصال وصل کنند. شبکه های تجارت.
Bosko Milekic ، مدیر ارشد محصول Optable ، در بیانیه ای گفت: “نحوه ارتباط مارک ها با مخاطبان بازی به سرعت در حال تغییر است و حریم خصوصی در مرکز آن قرار دارد.” وی گفت: “همکاری با LiveWire به Power Gamer.id همکاری داده ها را یکپارچه و مؤثر می کند و به مارک ها کمک می کند تا بدون روش ردیابی منسوخ یا حدس و گمان به گیمرها برسند. هدف ما در Optable همواره این بوده است که ابزارهای مورد نیاز خود را برای کار با داده های خود به طور ایمن ، با مسئولیت پذیری و با اعتماد به نفس به تبلیغ کنندگان ارائه دهیم. “
تخصص LiveWire در بازی به مارک ها کمک می کند تا از منظره ای در حال گسترش استفاده کنند که در آن بازی همچنان به جلب توجه مصرف کننده بیشتر می شود. از طریق gamer.id و gamer.graph ، بازاریابان می توانند از طریق بینش و هدف قرار دادن داده های محور بهتر با مخاطبان بازی ارتباط برقرار کنند.
Gamer.id با جفت کردن درک عمیق LiveWire از اکوسیستم بازی با همکاری داده های پیشرو در صنعت Optable و فناوری اتاق تمیز ، یک چارچوب هویت حریم خصوصی را ارائه می دهد که برای آینده تبلیغات بازی طراحی شده است.
LiveWire قبلاً در سال 2022 4.7 میلیون دلار در یک سری A جمع آوری کرده بود. این 45 کارمند دارد و در سال 2021 آغاز شده است. با این عقیده تأسیس شده است که بازاریابی بازی مهم است که در حال باز کردن تعامل انبوه برای مارک ها است. تحقیقات نشان می دهد که مرز بعدی بازاریابی همهجانبه ، تعاملی و قابل پخش است. این شرکت گفت: فرصت این است که فرصت های تبلیغاتی نوآورانه ، مؤثر و مقیاس پذیر را به مارک ها به شکلی معتبر و ساده برای اجرای آن فراهم کنیم.
