مستقیم به مصرف کننده در حال تعریف مجدد کسب درآمد از بازی های موبایل است

بازار بازی تحت سلطه موبایل است. مخاطبان آن در بین جمعیتی ، از بازیکنان جوان FPS هاردکور با جیب های عمیق گرفته تا بازیگران زن که در تعداد رکورد به بازی های گاه به گاه می روند ، می پردازد. با این حال ، کسب درآمد از آن بازی ها به طور سنتی یک چالش بوده است. با مقررات اخیر ، فروشگاه های برنامه را وادار به انتشار مرگ خود در سفر بازیکن می کنند ، توسعه دهندگان می توانند از طریق کانال های اجتماعی و فروشگاه های وب مستقیماً به کاربران خود بازاریابی و بفروشند ، افتتاح جریان های جدید درآمدی ، تقویت تعامل و بازگرداندن بازیکنان را دوباره و دوباره.

در جدیدترین بازی های زنده ، ارائه شده توسط Xsolla و VB LAB ، Berkley Egenes ، مدیر ارشد بازاریابی و رشد در Xsolla ، برای گفتگو در مورد آینده کسب درآمد بازی در دنیایی که مستقیماً به فروش مصرف کننده تغییر چهره بازی های موبایل را تغییر داده است ، به نویسنده اصلی بازی های دین تاکاهاشی پیوست.

اونس می گوید: “آنچه ما می بینیم این است که توسعه دهندگان به طور فعال با تجربه دیجیتالی خود درگیر شوند و آن تجربه مارک دار را داشته باشند ، آنها شروع به رشد می کنند.” “آنها به روش های مختلفی و از طریق کانال های مختلف از آنها درآمد کسب می کنند. فروشگاه های وب یک تجربه تجارت الکترونیکی واقعی را فعال می کنند – پوست من یا سنگهای من یا سلاح هایی که برای رفتن به بازی نیاز دارم ، حتی اگر در یک دستگاه تلفن همراه باشد ، من هنوز هم آن را بصورت آنلاین سفارش می دهم.”

حل چالش های اندازه گیری موبایل و وب

همه مقررات خبرهای خوبی برای توسعه دهندگان تلفن همراه نبوده اند – مقررات حفظ حریم خصوصی دسترسی چشمگیری به داده های مهم پخش کننده ، تبدیل دقیق تبلیغات تبلیغاتی و اندازه گیری LTV و ROAS قابل اعتماد در سیستم عامل ها را به چالش های اساسی کاهش داده است. برای پرداختن به این موانع ، Xsolla اخیراً با AppSflyer ، یک شرکت اندازه گیری موبایل ، انتساب و تجزیه و تحلیل داده ها ، برای تهیه راه حل های بدون کد برای اندازه گیری متقابل پلتفرم و انتساب فروشگاه وب همکاری کرده است.

دو گزینه ادغام سفارشی وجود دارد: سرور به سرور (S2S) و ادغام وب برای بازی های تلفن همراه ، که هر دو داده در مورد رفتار کاربر ، عملکرد کمپین و انتساب درآمد در سیستم عامل های موبایل و وب ارائه می دهند.

ادغام S2S موبایل امکان کامل طول عمر (LTV) را فراهم می کند و برای خریدهای انجام شده در برنامه و فروشگاه وب ، اندازه گیری هزینه تبلیغات (ROAS) را باز می گرداند. خریدهای فروشگاه های وب به عنوان رویدادهای درون برنامه ای اندازه گیری می شوند ، و ویژگی های AppSflyer هر خرید را به تعداد نصب برنامه های موبایل ، جمع آوری کاربر و کمپین های درگیر مجدد برای کمک به ارائه یک سفر کامل کاربر متقابل ، LTV کامل و ROI کلی.

فعال سازی ادغام وب برای اندازه گیری و ارزیابی عملکرد بازاریابی ، نرخ تبدیل تبلیغات ، خلاقیت های تبلیغاتی با کارایی بالا و تلاش های هدفمند برای فروشگاه های وب با استفاده از سازنده سایت Xsolla طراحی شده است. توسعه دهندگان می توانند اثربخشی تبلیغات تبلیغاتی را از طریق حساب های ناشر Xsolla و AppSflyer ، ترافیک به فروشگاه های وب خود اندازه گیری کنند.

Egenes گفت: “قبل از این ، شما سه یا چهار داشبورد داشتید.” “اکنون از طریق حساب ناشر ما ، AppSflyer در عرض چند دقیقه ادغام می شود و می توانید همه آن را در یک مکان مشاهده کنید ، آن کمپین را اجرا کنید ، تبلیغات خود را آزمایش کنید و آن اکوسیستم را از اساساً A تا Z.”

تقویت LTV و حفظ با وفاداری به عنوان یک سرویس

اگزنس گفت: “در یکی از گزارش های اخیر ما ، 77 ٪ از افرادی که از فروشگاه وب آگاهی داشتند ، خرید کردند.” “با نگاهی به آن از دیدگاه امارات متحده عربی ، این باورنکردنی است-بیش از سه چهارم از کاربران ، و سپس 90 ٪ از این افراد برمی گردند.

برنامه های وفاداری با پاداش دادن به آنها برای زمان و سرمایه گذاری مالی ، روشی قدرتمند برای جلب شور و شوق آن بازیکنان است. پاداش ها ، تخفیف ها و پیشنهادات ویژه برای مشتریان معمولی ، خریدهای مکرر و تعامل پایدار و مشوق های معنی دار برای مشارکت را در یک جامعه وفادار تشویق می کنند. برنامه های وفاداری حتی می توانند کاربران رایگان را به مشتریان با ارائه پیشنهادات اختصاصی و محدود هدفمند تبدیل کنند و بازیکنان را به عناوین دیگر ناشر جذب کنند. بعلاوه ، داده های جمع آوری شده از برنامه های وفاداری ، سطح عمیق تری از رفتارهای بازیکن را ارائه می دهد.

Xsolla اخیراً یک راه حل وفاداری به عنوان یک سرویس (LAAS) را ارائه داده است که یکپارچه سیستم های پاداش آماده و قابل تنظیم برای تشویق تعامل و هزینه های بازیکن ، بدون نیاز به توسعه گسترده پس زمینه. بر خلاف سیستم عامل های پاداش شخص ثالث ، بازیکنان برای خرید در بازی ، محتوای اختصاصی یا تخفیف ، امتیاز کسب می کنند و بازخرید می کنند ، همه در حالی که در اکوسیستم توسعه دهنده می مانند ، بنابراین توسعه دهندگان مالکیت کامل روابط بازیکن خود را حفظ می کنند.

این راه حل ساخته شده است تا انعطاف پذیر و آسان برای اجرای در چندین نقطه لمسی ، از جمله فروشگاه های مستقیم به مصرف کننده ، فروشگاه های وب و در هنگام راه حل های موجود در Xsolla ، به راحتی اجرا شود ، به طوری که کسب و بازخرید نقاط بدون اصطکاک است. مکانیک های برندسازی و وفاداری کاملاً قابل تنظیم هستند و برنامه ها می توانند مستقیماً در ایستگاه Pay Xsolla با تنها یک کلیک فعال شوند. توسعه دهندگان می توانند پاداش بازپرداخت ، امتیاز وفاداری برای موارد اختصاصی ، گزینه های بازخرید انعطاف پذیر ، برنامه های وفاداری با عنوان متقاطع و پاداش های مبتنی بر ردیف ارائه دهند.

آینده درآمدزایی موبایل

برای توسعه دهندگان به دنبال راه های جدید برای بهینه سازی استراتژی کسب درآمد خود ، Egenes گفت که از جهش درست نترسید.

وی گفت: “نترسید – سعی کنید ، آزمایش کنید ، اشتباه کنید ، درس هایی از آنچه اتفاق می افتد و چه کار می کند بیاموزید.” “از تبلیغات استفاده کنید ، از رسانه های اجتماعی استفاده کنید ، از تأثیرگذار استفاده کنید ، از سازندگان محتوا استفاده کنید. حتی 10 ٪ اضافی پول واقعی برای تجارت شما است. این می تواند به UA ، حفظ ، وفاداری یا قرار دادن آن در بازی بعدی شما برود.”